“与以往每到黄金周外资品牌依靠针对性降价取得份额的阶段性上升不同的是,2012年黄金周外资品牌,特别是日系大幅下降,也基本上没有大的促销。”市场调研机构奥维咨询副总经理金晓锋告诉南都记者。

没有了索尼、夏普等日资品牌有针对性的季节性降价,没有了各种技术概念炒作的喧嚣,在整个彩电行业的小幅增长6%的情况下,2012年的中秋国庆黄金周落下了帷幕,这是一次中国彩电市场重新洗牌的关键战役,在日系品牌让出的空间争夺中,本土品牌无疑成为了最大的赢家。

尽管近年来国内各彩电企业都把江河日下的日系企业当做超越目标,然而像国内某品牌这样针对性地制定营销策略,“明目张胆”蚕食日资品牌的市场份额还是第一次。

刚刚过去的十一黄金周,虽然整个彩电行业仅录得6%的小幅增长,但各大品牌之间却上演了一场精彩的市场洗牌大戏。来自第三方调研机构奥维咨询的最新数据显示,日系品牌的整体下滑幅度超过40%,部分日系品牌同比下滑幅度甚至超过50%。日系让出的市场份额让中韩彩电品牌企业虎视眈眈,中韩多家企业在黄金周均有斩获,创维、海信等销售额更是收获15%左右的增长,帮助本土彩电品牌在黄金周中整体市场占有率提升至75%以上,不过也并非所有的非日系品牌都能获得市场份额的正增长,彩电行业的市场洗牌正在日系衰退的背景下愈演愈烈。

奥维咨询公布的中秋国庆双节监测数据显示,中国彩电市场的品牌格局出现较大变化,其中创维、T
C
L等本土品牌占有率从去年同期的59%上升到67%,而索尼、夏普等8个日系品牌则从30%下降到不到18%,三星、LG两家韩国品牌的占有率小幅上涨,为12%。

“最后一根稻草”压倒日系

创维追击日系品牌

部分日系品牌下滑超5成

不意外的滑落

今年的黄金周,对于夏普、索尼等日系品牌无疑是场灾难,来自第三方调研机构奥维咨询的最新数据显示,日系品牌的整体下滑幅度超过40%,其中日系品牌销量最大的夏普同比下滑幅度更是超过50%,索尼也有40%以上的下滑。

日前,国内某知名家电品牌全国各地的区域老总云集南京召开营销总结会议,针对日系品牌受到钓鱼岛事件持续发酵出现大幅下滑的情况,有针对性地推出下一阶段的营销策略,而在黄金周分羹日系剩勇份额的本土品牌也都做出了“宜将剩勇追穷寇”的策略。

“外资品牌,尤其是日资品牌喜欢在五一、十一这样的节点进行大幅降价,往往一个节点就能挽救全年销售。”昨日一位国产彩电企业的负责人这样指出,但今年的十一黄金周,却没有见到索尼、夏普等日资品牌有针对性的季节性降价,也没有了各种技术概念炒作的喧嚣。

在2008年全球金融危机前,虽然三星、L
G等通过液晶产业全产业链布局已经赶超索尼等日系品牌,但是日系品牌依然在全球液晶电视产业占据超过40%的市场份额,然而2008年金融危机后日元过去四年持续升值超过40%,重创了日本的消费电子行业,索尼电视业务已经连续8年亏损,曾经的液晶之父夏普也由于电视和面板业务的亏损遭遇前所未有的财务危机。

对于将中国市场作为最重要的海外市场运营的日系品牌来说,中国市场的陷落显然将成为压倒其在全球彩电行业布局的最后一根稻草,在经历了2008年全球金融危机,以及2010年3月的东日本大地震,2011年泰国洪水等一系列的打击后,特别是在日元过去3年升值40%的情况下,日本的消费电子巨头在全球彩电市场的节节败退。

国内企业做出这样的计划,是因为受近月的销售数据提振。从9月开始,由于日系品牌市场份额的萎缩,创维等本土彩电的市场占有率开始持续上升,而“十一”黄金周根据奥维咨询提供的数据,在行业销售额出现7%的下降情况下,创维、海信等销售额却有15%左右的增长。

这与近几年日资企业的“苦日子”不无相关,在经历了2008年全球金融危机以及2010年3月的东日本大地震、2011年泰国洪水等一系列的打击后,特别是在日元过去三年升值40%的情况下,日本的消费电子巨头在全球彩电市场节节败退。

市场调研机构D isplay
search中国区市场总监张兵表示,“从全球彩电市场的格局来看,过去的四年是三星等韩国品牌全面夺取液晶产业控制权的四年,也是中国本土品牌在本土锁定7成份额同时在全球新兴市场崭露头角的四年,同时更是日系品牌逐步陷落的四年。”

祸不单行的是,随着钓鱼岛事件深度发酵,中国消费者自发掀起的抵制日货,让日系品牌在中国彩电市场最后的堡垒开始松动,到9月夏普、索尼的市场占有率都滑落到5%以下,而整个日系品牌在黄金周的占有率之和还不如创维一家企业。

然而对于夏普、索尼等日系品牌无疑是场灾难,来自第三方调研机构奥维咨询的最新数据显示,日系品牌的整体下滑幅度超过40%,其中日系品牌销量最大的夏普同比下滑幅度更是超过50%,索尼也有40%以上的下滑。

中国市场本是这些日本企业重新崛起的基石,以夏普为例,2011年中国市场的销售收入占到其海外收入的46.7%,过去几年夏普也是中国市场所有外资彩电品牌中表现最为稳定的领军品牌,在松下、东芝、日立等日系企业因为策略失误基本上淡出中国市场的情况下,索尼和夏普成为日系品牌在中国市场的标杆。但刚过去的黄金周,最新数据显示,日系品牌的整体下滑幅度超过40%,其中日系品牌销量最大的企业同比下滑幅度更是超过50%。

8月的钓鱼岛事件更重创了日系品牌,黄金周其整体下滑幅度超过40%,其中日系销量最大的夏普同比下滑更是超过50%。有日系彩电的营销副总透露,“外部环境如此,我们即便投入更多资源促销也可能无功而返,干脆不促销更能保证利润,但是份额下降是必然的。”

虽然夏普获得了银行新贷款,暂时度过了财务危机,但其与鸿海的入股谈判陷入僵局,并且将大规模收缩投资;索尼虽然没有放弃彩电业务,但其全球前三的位置很可能在2012年底就被赶超,而且连续9年的亏损让索尼的投资者都希望索尼抛离彩电业务,从未来来看,日系品牌在中国市场也难有反攻机会。

日系企业复兴无望

从数据上来看,韩国的三星电子、LG电子在全球市场的占有率今年第二季度已经上升到40%,其中三星电子占有率更是高达28.5%,超过所有日系品牌的总和。

“中国市场的陷落成为压倒日系品牌在全球彩电行业布局的最后一根稻草。”帕勒咨询资深董事罗清启认为,从飞利浦等欧美巨头的衰落,到日系品牌接二连三地退出市场,全球彩电市场正在成为中韩品牌对垒的全新格局。

中韩品牌新对垒

对于将中国市场作为最重要的海外市场运营的日系品牌来说,中国市场的陷落显然将成为压倒其在全球彩电行业布局的最后一根稻草,在经历了2008年全球金融危机以及2010年3月的东日本大地震、2011年泰国洪水等一系列的打击后,特别是在日元过去3年升值40%的情况下,日本的消费电子巨头在全球彩电市场节节败退。

国产品牌争更大话语权

中韩分食日系份额

与日系品牌在全球市场和中国市场的全面溃败不同,依靠全产业链整合的成本优势,韩国的三星电子、LG电子在全球市场的占有率今年第二季度已经上升到40%,其中三星电子占有率更是高达28.5%,超过所有日系品牌的总和。在中国市场,三星、LG电子虽然遭遇了本土品牌的强力阻击,只维持不到
15%的占有率,但其对于中国市场的野心并没有改变,而日系品牌的逐步退出,以及部分对外资品牌有好感的消费者“退而求其次”的选择,也让韩国品牌看到了在中国市场特别是高端市场找到突破口的机会。从国庆黄金周的表现来看,三星电子的出货量有10%以上的提升,而LG电子的占有率也从最低时的1.6%提升到3%左右,显然在日系品牌让出的份额的争夺战中,三星等韩国品牌也成为小赢家。

然而对于依然有接近两位数增长的中国市场,无论是深陷财务危机的夏普,还是彩电业务连续亏损8年的索尼都不愿意放弃,在2012年4月夏普、索尼和松下三大日系巨头集体换帅时都将包括中国在内的新兴市场作为其重新崛起的基石。不过对于这样的想法,帕勒资深董事罗清启则认为,即便没有钓鱼岛事件,日系品牌的竞争力也在逐渐丧失,在中国的占有率已跌到不足20%,因为日系品牌在智能云电视、4K×2K、不闪式3D等技术的采用上要远远落后于中国品牌,而且其成本又缺乏优势。

而对于中国市场,三星、LG电子虽然遭遇了本土品牌的强力阻击只维持不到15%的占有率,但日系腾出的空间让韩系企业再生野心。从十一黄金周的表现来看,三星电子的出货量有10%以上的提升,而LG电子的占有率也从最低时的1.6%提升到3%左右,显然在日系品牌让出的份额的争夺战中,三星等韩国品牌也成为赢家。比较而言,国产品牌争取更大话语权的机会正在来临。记者了解到,本土彩电品牌在黄金周中整体市场占有率已经提升到75%以上,在国美、苏宁等电器连锁渠道占有率也达到65%左右,显然国产品牌成为这次黄金周销售格局中最亮的一点。

黄金周中日系品牌让出的12%的市场份额中,三星、L
G等韩国品牌切得约2%,成为小赢家。

然而,韩国品牌在中国市场一直缺乏美誉度,而且在三四级市场的渠道布局远远不如本土品牌,这也让其在中国市场的中韩对垒中处于下风,其在黄金周中依靠日系退出获得的市场份额并不稳固。

中韩对垒局面已形成

(搜狐家居石家庄站编辑刘建硕转载)

从国庆黄金周的表现来看,三星电子的出货量有10%以上的提升,而L
G电子的占有率也从最低时的1 .6%提升到3%左右。

创维集团总裁杨东文告诉记者,“虽然从目前来看国内彩电巨头在液晶面板领域还有35%的份额来自韩国品牌,但是随着国内液晶面板产业的完善,这一比例将逐步下降,而完成了液晶产业链布局的本土品牌的成本优势将更加明显,而上游的瓶颈也将得到彻底的解决。”

与日系品牌在全球市场和中国市场的全面溃败不同,虽然此前在中国市场的表现差强人意,但是依靠全产业链整合的成本优势,韩国的三星电子、LG电子在全球市场的占有率今年第二季度已经上升到40%,其中三星电子占有率更是高达28.5%,超过所有日系品牌的总和。

中国品牌抢夺了近10%的市场份额。对于创维、海信、T C
L等本土彩电巨头来说,从8月开始逐步上升的市场份额和销售规模,以及黄金周的出色表现,让其成为中国彩电市场最大赢家的成色再度提升。

杨东文还表示,在日系退出后中韩品牌在彩电领域的对垒将从本土市场延伸到全球市场,从今年第二季度的增长情况来看,中国本土品牌在全球占有率增长14%,而韩国品牌只有9%,而且韩国的三星正在陷入电视业务规模不经济的困境,这也给中国品牌在全球市场赶超韩国品牌创造了机会。

随着日系品牌的逐步退出,对外资品牌有好感的消费者会选择韩国品牌,这让韩国品牌也看到了在中国市场特别是高端市场找到突破口的机会。未来中国彩电市场将出现中韩对决的局面。

创维刚刚公布的9月份数据显示,其中国市场液晶电视的月度出货量首次超过百万台达到107
.31万台,同比增长28%,且几乎全部是L E
D液晶电视,其中3D电视和云电视的出货量分别达到29 .4万台和24
.3万台,3D电视和LE D电视销售量和销售额跃升行业首位。

本土品牌在分化

对于和韩国企业的竞争,创维集团总裁杨东文充满信心,他告诉记者,“虽然从目前来看国内彩电巨头在液晶面板领域还有35%的份额来自韩国品牌,但是随着国内液晶面板产业的完善,这一比例将逐步下降,而完成了液晶产业链布局的本土品牌的成本优势将更加明显,上游的瓶颈也将得到彻底的解决”。

从9月开始,由于日系品牌市场份额的萎缩,创维等本土彩电市场的市场占有率就开始持续上升,而根据奥维咨询提供的数据,十一黄金周,在行业销售额出现7%的下降的情况下,创维、海信等销售额却有15%左右的增长。

对于创维、海信等本土彩电巨头来说,从8月开始逐步上升的市场份额和销售规模,以及黄金周的出色表现,让其成为中国彩电市场最大赢家的成色再度提升。以创维数码公布的9月份数据来看,其中国市场液晶电视的月度出货量首次超过百万台,达到107.31万台,同比增长28%。

此外,本土品牌也发生了分化,部分已经被甩开的彩电品牌的占有率在黄金周仍维持原位甚至有所下滑,对此奥维咨询副总经理文建平表示,“国产品牌也在发生分化,由于日系品牌占据的中高端市场并非所有的本土品牌在品牌影响力,以及产品品质上都能达到消费者的要求,所以这次争夺日系盛宴的战役中也只有少数几家本土品牌能成为赢家”。

记者了解到,本土彩电品牌在黄金周中整体市场占有率已经提升到75%以上。即便在国美、苏宁等电器连锁渠道占有率也达到65%左右,显然国产品牌成为这次黄金周销售格局中最亮的一点。

记者了解到,本土彩电品牌在黄金周中整体市场占有率已经提升到75%以上,即便在国美、苏宁等电器连锁渠道占有率也达到65%左右,显然国产品牌成为这次黄金周销售格局中最亮的一点。然而本土品牌也发生了分化,部分已经被甩开的彩电品牌的占有率在黄金周就维持不动甚至有所下滑。

(搜狐家居石家庄站编辑刘建硕转载)

“虽然从目前来看,国内彩电巨头在液晶面板领域还有35%的份额来自韩国品牌,但是随着国内液晶面板产业的完善,这一比例将逐步下降,而完成了液晶产业链布局的本土品牌的成本优势将更加明显,而上游的瓶颈也将得到彻底的解决。”创维集团总裁杨东文表示。

(搜狐家居石家庄站编辑刘建硕转载)

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

相关文章